Как выстроить личный бренд с нуля: пошаговая стратегия

Шаг 1. Решите, зачем вам личный бренд

Цель должна вас мотивировать, потому что работать предстоит много и системно. Личный бренд не строится за одну неделю.

Шаг 2. Проведите аудит социального капитала

Какие ассоциации возникают при упоминании вашего имени? Что выдают поисковики? Сколько полезных контактов в записной книжке и как часто она пополняется? Есть ли публикации в СМИ? Как часто вас зовут выступать?

Есть хорошее приложение, которое позволяет понять, с кем вы ассоциируетесь у других. Посмотрите, как вы записаны в телефонных книгах. У меня, например: «Саша Плавани», «Саша Бизнес», «Саша Предприниматель», «Александр Дмитриевич Пуляров», «спикер». Кто-то до сих пор записал меня как «тренер», потому что я выходец из тренеров.

Шаг 3. Соберите фундамент личного бренда — пазл из визуальных, профессиональных и личностных характеристик

Я использую таблицу Елены Крупиной (она занимается распаковкой личности). Первый шаг — понять ваше ядро личности: миссию, ценности, убеждения, характер, тип мышления, культуру, предпочтения.

Второй шаг — ваши навыки. Например, у меня навык построения бизнеса в сфере спорта, особенно детского. Подтверждение — действующий бизнес: школа плавания и клуб единоборств. Навык ведения соцсетей — подтверждение в виде блогов во «ВКонтакте», Telegram и других соцсетях. Навык публичности — выступления, спикерство, прямые эфиры.

Третий шаг — то, что вы коммуницируете, что несете в мир. Например: «нужно заниматься спортом», «нужно проявляться», «нужно любить свою семью», «этично развивать бизнес».

Четвертый шаг — то, как вы воспринимаетесь. Это может разниться с тем, что вы несете в мир. Например, кто-то думает, что я мало работаю, потому что я много путешествую. Мне даже сотрудники говорят: «Опять куда-то укатил». Я отслеживаю эту обратную связь и понимаю, что нужно держать баланс и показывать в блоге также и работу.

Шаг 4. Найдите свое отличие на пересечении интересов целевой аудитории и ваших характеристик

Если вы найдете эту встречу — это точно будет интересно людям, это зайдет, и вы сможете отличаться от других.

Мои слова-ассоциации — спорт и бизнес. Без спорта моя жизнь не жизнь, без бизнеса — то же самое.

В описании кратко вставляйте основное, чтобы люди зашли и сразу поняли, чем вы занимаетесь. Например: «Основатель сети спортивных школ, профессиональный спортсмен с четырьмя высшими образованиями. Не просто так оказался в этой сфере и продаю франшизу».

Шаг 5. Найдите актуальные каналы

Я провел месяц теста: взял все соцсети и стал заливать туда контент — дублировать где-то, где-то выкладывать отдельный. Смотрел, что мне лично откликается.

Где-то проще писать текст, выложить свою мысль на бумаге — это моя история. Кому-то легко записывать сторис, рилсы, обучающие видео. Без рилсов сейчас трудно продвигаться, но если вы не умеете говорить на камеру и YouTube — не ваш формат, вам будет сложно его вести. Выбирайте то, где у вас меньше сопротивления.