В сообществе Академия Mobifitness было много вопросов про нейрофитнес  после того, как Дарья Соломатова поделилась своим опытом запуска этого направления.

Попросили Дашу рассказать подробнее:

• как она к этому пришла

• с какими сложностями столкнулась

• из чего складывается экономика направления

• как выстроен формат изнутри

Получился подробный разбор — делимся.

Контекст

Я из Южно-Сахалинска, в предпринимательстве с 2021 года.

Мы начинали как детская танцевальная студия по франшизе. Через год ушли из франшизы, поменяли формат: от балета перешли к современным танцам.

Первая локация была в ТЦ. Аренда — очень высокая: 127 000 ₽ за 70 м² + 20–25 тыс. ₽ коммуналка. Плюс неудобства — туалет на этаже.

Через 3 месяца переехали. Вложились в ремонт. Новое помещение: 130 м² за 85 000 ₽ — зато уже два зала.

Отказ от направления детских танцев

Переехали всего на 800 метров дальш еот прежнего места работы студии — удалось сохранить большую часть клиентской базы. Параллельно запустили женский фитнес: в одном зале дети, в другом — взрослые.

И именно здесь стало понятно: взрослые приносят больше денег, чем дети.

Главная проблема детских групп — сезонность.

Летом группы «сыпались»: из 60 детей оставалось около 11.После каникул многие не возвращались, даже если писали заявления о сохранении места. Плюс нагрузка на руководителя: концерты, сцена, организация — это сильно выматывает.

Окончательно закрыли детские танцы, когда снова пришлось переезжать — помещение выставили на продажу.

Совпало сразу всё:

— лето (минимум детей)

— ремонт новой локации

— уже смещённый фокус на фитнес

Ещё на предыдущей локации, когда мы сосредоточились на фитнесе, за два года работы мы заметно выросли в доходе. На этом этапе мы окончательно закрыли детские танцы и полностью переключились на взрослое направление.

Как появился нейрофитнес?

Идея — от моей мамы (она тоже хореограф).

Мы пробовали внедрить нейрофитнес ещё внутри танцев, но не получилось перевести существующие группы.

Поэтому сделали паузу на год и запустили уже с нуля.

Выбрали это направление ещё и потому, что в городе такого формата не было (только нейроразвитие в бассейне).

Про формат

Если кратко — это развитие мозга через движение.

Но по факту это не «просто тренировки», у направления много специфики:

— требуется разнообразное оборудование

— работа с крупной и мелкой моторикой

— развитие мышления, координации, аккуратности

— упражнения, приближенные к бытовым навыкам

Дополнительно: АФК, работа со стопами, устойчивость, ощущение тела.

Как устроена работа

Форматы:

— группы (до 8 человек, 10 — уже много)

— индивидуальные занятия с диагностикой

На диагностике смотрим: рефлексы, понимание речи, ощущение тела — и под это строим программу.

Работаем:

— с нормотипичными детьми

— с детьми с лёгкими особенностями (например, ЗПР)

Возраст: 1,8–3 (малыш + мама), 3–4, 5–6 лет

Запуск: сложности и нюансы

• Группы набирались не сразу

открылись в январе → лето → рост пошёл только с сентября.

Сейчас группы почти заполнены, есть лист ожидания (особенно «малыш + мама»).

Что важно учитывать:

— серьёзное погружение и обучение (мы обучались у специалистов по АФК и нейропсихологии)

— существенные вложения в оборудование (от крупного до мелкого)

— маленькие группы = другая экономика

• Ценность направления довольно сложно доносить

Типичные возражения:

— «мы и дома так можем»

— «просто поиграли и ушли»

При этом родители (особенно детей с особенностями) часто видят результат уже через 2–4 занятия.

Моё мнение: в это направление точно стоит идти, но не как в дополнение, а делать на нем полноценный фокус.

Итог

Сейчас у нас:

— фитнес-студия для девушек (200 м²)

— студия нейрофитнеса (90 м²)